關(guān)于“刷”的話題最近在圈內(nèi)確實(shí)很火，對于手游來說，新游上線刷蘋果AppStore付費(fèi)、免費(fèi)、暢銷三大榜單，已經(jīng)是一個市值龐大的業(yè)務(wù)體系，還有自充刷流水的等等！

對于游戲媒體圈也不能幸免，尤其是今年開始，媒體號的閱讀率下滑了不少。

今天我們來聊聊游戲媒體的頭條。

一、5位數(shù)的頭條水有多深？

“油菜君”今天聊的話題比較敏感，涉及到圈內(nèi)媒體的“五十度灰”——媒體號的“自刷”。之所以想聊聊這個話題，主要是有朋友最近某個項目宣傳涉及到這塊的業(yè)務(wù)，然后朋友拿著營銷公司給的EXCEL表報聊到了一份“非常喜人”的數(shù)據(jù)，一看就水的很。

前幾天又剛好看圈內(nèi)的朋友在微信上吐槽，關(guān)于目前一些媒體2000閱讀量叫囂1萬+的收費(fèi)，于是就借此聊聊這個話題。借周末的時間做了梳理與大家分享，同樣的，“油菜君”本次交流分享只是方法論的分享，純業(yè)務(wù)探討不涉及到對任何一家媒體平臺刻意的褒貶，有褒的話也是確實(shí)是在圈內(nèi)做的相對比較好的。

二、媒體大號的“自刷”

這里談的媒體大號的“自刷”，主要涉及到的是兩個方面：

1.刷粉絲

2.刷閱讀點(diǎn)贊數(shù)。

目前主要常見的是刷閱讀點(diǎn)贊，因為粉絲是看不到，客戶也不care的嘛！但是呢，粉絲數(shù)又往往是合作的基礎(chǔ)。

很多人推銷自己的媒體號合作，經(jīng)常會說我的號現(xiàn)在關(guān)注數(shù)幾十萬幾百萬的！一個很龐大的數(shù)字，往往會讓合作的促成像打了興奮劑一樣的更容易些！

那么，當(dāng)營銷公司報來這樣的一個號的時候，你是不是心有疑惑——如何去辨識呢？

你不能跟老板說：“我感覺這個號內(nèi)容不錯，他的粉絲就是真！”老板可能回你句：“我感覺給你開的工資開高了！”總得要有可依據(jù)的數(shù)據(jù)作為參考，因為老板不是老爸，不會為你的感覺去買單，他只會為自己的感覺買單，那就是拿數(shù)據(jù)說服他合作與不合作。

 三、如何去評估一個公眾號的真實(shí)粉絲數(shù)?

如何去篩選閱讀數(shù)作為反推粉絲數(shù)的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)呢？做好以下3步：

1.取一段時間的所有文章進(jìn)行平均。

這樣的數(shù)據(jù)隨機(jī)性更小，更能反饋出賬號的真實(shí)水平你只挑一兩個，都很容易會挑到數(shù)據(jù)暴高的或者爆暴的，以隨機(jī)性的數(shù)據(jù)去反推都不夠客觀！

2.去掉數(shù)據(jù)巨高的，不排除有刷的嫌疑。

扣除掉那些閱讀量巨高的，就是大家常說的去掉最高和最低的，盡量保證數(shù)據(jù)的可參考價值。比如，一個明顯很槍的稿件，然后里頭有沒啥干貨的，居然閱讀5、6萬的，這種就得好好思索下要不要剔除了。

3.公眾號粉絲總數(shù)參考值=單篇文章平均閱讀數(shù)*10

這個數(shù)據(jù)，筆者拿了幾個公眾反推過，數(shù)據(jù)還是比較可信的。最近也跟游戲行業(yè)的幾個To B的大號以及非游戲行業(yè)的報業(yè)大號的運(yùn)營者、以及類似鳥哥筆記這種IT行業(yè)號私下交流了下，目前達(dá)到10%已算不錯，一般而言，閱讀數(shù)乘以10基本上就是公眾號的真實(shí)粉絲數(shù)了，即目前公眾號的閱讀率普遍低于10%，這是指在內(nèi)容推送七天后，統(tǒng)計數(shù)字不再更新后的數(shù)字。

當(dāng)然這里說的是正常情況，不排除有些內(nèi)容特別好的被行業(yè)轉(zhuǎn)發(fā)，會引發(fā)暴增式的閱讀量，甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于微信公眾的自有粉絲數(shù)！所以這種的情況就得回到第二步，去掉最高值讓核算出來的數(shù)據(jù)更為客觀。

這時候，如果你核算出來的數(shù)據(jù)跟報給你的數(shù)據(jù)差距很大的時候，往往就要小心了，這個號極可能是塊“注水豬肉”！

評估完粉絲數(shù)之后，就可以進(jìn)一步來看看網(wǎng)站重點(diǎn)要提的“刷閱讀數(shù)”了！我們先來看看文章中開篇提到的“喜人的數(shù)據(jù)”！這樣的數(shù)據(jù)居然沒有質(zhì)疑，心中真是萬般感慨。

隨著公眾號數(shù)量的增多，刷量的人越來越多，為什么?為了做給甲方公司看。當(dāng)然也有一些媒體人非常實(shí)在，閱讀量都是真實(shí)的，那么，問題來了，如何專業(yè)的鑒別那些自刷作弊的媒體呢?

油菜君周末放棄了撩妹的時間，把目前游戲圈主流的9大TO B媒體號做了數(shù)據(jù)統(tǒng)計，下面的表1是各大媒體頭條5月20日-5月14日的閱讀數(shù)據(jù)?？梢钥吹竭€是有個別媒體有刷的嫌疑的，具體哪家各位可以根據(jù)上述方法自行鑒別！

考慮到，在葡萄上直接公布名字爭議比較大，僅對媒體號名字進(jìn)行了處理，請勿對號入座！另外油菜君也對這幾個平臺的其他指數(shù)進(jìn)行了詳細(xì)調(diào)研，制作了報告。