不知道從什么時候開始，我們這個圈子里的人被有意無意地貼上了“廣告人”的標(biāo)簽，而這個標(biāo)簽在我看來既是一種社會認(rèn)同，又是一種無奈自嘲。想當(dāng)年美國總統(tǒng)羅斯福“不做總統(tǒng)就做廣告人”的豪言影響了幾代人，使得廣告成為了一個令人羨慕的職業(yè)。

　　時至今日，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展加速了廣告業(yè)的發(fā)展，使得廣告變得不再是一個僅靠創(chuàng)意吃飯的行當(dāng)?，F(xiàn)代廣告人盡管仍然頂著藝術(shù)的光環(huán)，卻也經(jīng)受著新時代傳播方式迅速更迭的苦楚和來自新廣告主的重重壓力。

　　國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展至今，已經(jīng)有十多個年頭，顯然已從當(dāng)初吃市場“邊角料”的小孩長成了一個能與電視廣告分食市場預(yù)算的成年人。互聯(lián)網(wǎng)廣告的從業(yè)者也從最初徘徊在廣告圈邊緣的游離人轉(zhuǎn)變?yōu)橐I(lǐng)廣告業(yè)發(fā)展的核心力量。

　　今天，我們無論談廣告、公關(guān)還是營銷，都脫離不了網(wǎng)絡(luò)這個渠道，曾經(jīng)甚是流行的“新媒體”今天已然成為了主流媒體。而數(shù)字營銷(Digital Marketing)也正處在整個產(chǎn)業(yè)的風(fēng)口浪尖，顯得體面又時尚。

　　于是乎，我們這些營銷圈的人便欣欣然以這種“新廣告人”的角色混跡于江湖，無不春風(fēng)得意。

　　年初曾有人在圈里的微信群這樣調(diào)侃廣告人的講話風(fēng)格：“Amy，我和BMW的account要安排一個appointment，要過一下明年廣告的budget，你幫我check一下我的schedule，幫我book一個meeting room，到時候你involve進(jìn)來一起，別忘了meeting minutes。對了，我辦公桌上有個file，里面有張vendor list，幫我拿過去scan一下。一會兒去樓下幫我買杯coffee，記住，我只喝Starbucks。”

　　這應(yīng)該說是典型的4A風(fēng)了，其實在當(dāng)前的互動廣告圈，只要你稍加留意，便會發(fā)現(xiàn)這種腔調(diào)也是隨處可見，特別是在上海這座洋氣的城市里。

　　對于新廣告人來講，我改一個版本，也許能更好的表現(xiàn)新廣告人的日常：

　　“Amy，我跟客戶那邊負(fù)責(zé)digital marketing的Seven溝通過了，他們的website真的很糟糕，不利于做SEO, UV一直很低，又不肯花錢做百度SEM 。我有推薦幫他們做個campaign通過media buying引流到一個全新設(shè)計的landing page來達(dá)成轉(zhuǎn)化，他們boss倒是同意了，可是又說CPD和CPM太貴都不會考慮，只肯投一些CPC的feeds 或者banner做一些testing，同時叫我們 social 這邊配合來做一些IWOM，而budget totally只有5W，還要求我們保證ROI，你說他們現(xiàn)在又沒有什么特別好的SKU和獎品給到support我們，這點錢真心是連我team的salary也cover不掉的呀!”

　　呵呵，看來新廣告人的日子并不好過。

　　事實上，廣告歸根結(jié)底屬于服務(wù)業(yè)，而且是一個非常辛勞的行業(yè)，個中滋味相信只有圈內(nèi)人才能深刻體會。新廣告人的生活看似體面，實則苦逼。“操著賣白粉的心，賺著賣白菜的錢。”應(yīng)該是絕大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)營銷人對當(dāng)前生存狀態(tài)的自嘲。

　　記得有個講“新廣告人”的段子是這么說的，說凌晨兩三點鐘還在街上晃蕩的，不是酒鬼，便是做 social media的。相信做過 social media 的小伙伴們都感同身受吧。至于那些加班熬夜做PPT準(zhǔn)備比稿的，為campaign修圖改稿改到吐血的，為物料上線熬成血絲眼的，不說也罷，誰叫你從事的是服務(wù)行業(yè)，而且競爭又這么激烈?

　　美國傳奇廣告教父大衛(wèi)曾經(jīng)在他寫過的一本書叫做《一個廣告人的自白》 中說過 ：“我們做廣告是為了銷售產(chǎn)品，否則就不是做廣告。”可見，無論做什么樣的廣告，其本質(zhì)目的只有一個，就是為客戶帶來銷售。

　　奧格威作為廣告大師，能在上個世紀(jì)就提出這樣的論斷自然是深得客戶之心的，更何況現(xiàn)在已經(jīng)到了21世紀(jì)的網(wǎng)絡(luò)時代。

　　我們這個時代呀，對廣告人來說既好也不好。凡事都有兩面性，我們看上去是有新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，又有大數(shù)據(jù)，貌似所有的網(wǎng)絡(luò)廣告都能跟蹤監(jiān)測，都能窺探消費者內(nèi)心，然而也正是這些廣告業(yè)的革新隨之帶來了客戶對于廣告效果的偏執(zhí)。

　　我可以肯定的說，當(dāng)今的廣告主都是抱著“不能為客戶帶來銷售轉(zhuǎn)化的廣告就是耍流氓”的心態(tài)來與新廣告人合作的。然而期望越大，失望必定越大，一旦達(dá)不到廣告主的銷售預(yù)期，廣告代理公司便成了眾矢之的，往往是容不得半點解釋就得滾蛋，廣告主才不管是因為其產(chǎn)品還是運營的原因?qū)е落N量不好，人家花了錢給你就是要看到他想要的效果。

　　嗚呼哀哉，新廣告人不易!如果說傳統(tǒng)廣告人還可以很詩意的比喻為“帶著枷鎖的舞者”，那么新時代的廣告人則只能更為殘酷的扮演著“帶著GPS的巡航導(dǎo)彈”，要么完成使命一擊中的，要么偏離航線自行引爆。

　　這個時代容不得耐心和等待

　　也別怪客戶太奇怪

　　只能怪廣告變化太快

 Bred

　　珍島集團(tuán)副總裁

　　曾先后供職于省級電視臺、傳媒雜志社、4A廣告公司等單位，在傳媒行業(yè)有豐富的經(jīng)驗和閱歷。Bred是廣告?zhèn)鞑シ较虻难芯可苍鴧⑴c過《新編傳播學(xué)》、《智能營銷》等書籍的編纂工作，具備扎實的理論知識。