如何做一個低調(diào)到被大咖推薦的公眾號？

作者：admin | 瀏覽量: | 更新時間：2016-07-15 | 當前欄目：武漢小程序開發(fā)

摘要: 我們要低調(diào)，低調(diào)的讓全世界都知道我，來推薦我的公眾號！

一、一個引起大眾關(guān)注的機構(gòu)自媒體

投資機構(gòu)看似距離我們很遙遠，但它們的存在正在默默改變中國未來商業(yè)的發(fā)展。前幾年開始的互聯(lián)網(wǎng)投資創(chuàng)業(yè)熱潮，不僅誕生了一撥又一撥互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司，開啟了各行各業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+”變革，也讓各類投資機構(gòu)你追我趕紛紛上場。

投資機構(gòu)對優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)業(yè)項目虎視眈眈，創(chuàng)業(yè)者手捧項目希望找到情投意合的投資方。但畢竟這是一個信息不那么匹配的市場，新興投資機構(gòu)希望突破巨頭的包圍取得優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)項目的青睞，傳統(tǒng)投資機構(gòu)希望迅速占坑保持地位，誰能更快通過投資優(yōu)質(zhì)項目、利用新媒體在創(chuàng)投圈中樹立并保持優(yōu)質(zhì)品牌形象、發(fā)揮自己的專業(yè)優(yōu)勢，就成了關(guān)鍵點。

目前，主流VC都有自己的公眾號，而新興機構(gòu)也把標新立異的宣傳看成打造品牌的方式之一。誰家公眾號在微信影響力更大，就更有可能獲得創(chuàng)業(yè)者的青睞。主投教育、O2O、智能硬件等領域的經(jīng)緯中國，就借助微信公眾號，成功殺入大眾的視野。

△在「新榜」的投資機構(gòu)微信影響力榜單中排名第4

在「新榜」6月底推出的投資就微信影響力榜單中，「經(jīng)緯創(chuàng)投」憑借每日一更的堅持，已經(jīng)開通了原創(chuàng)標識，頭條文章平均閱讀量達到2萬+，5月總閱讀量近70萬，在創(chuàng)業(yè)者和投資人中形成了不小的影響力，公眾號得分位居第一。

△閱讀量在同類機構(gòu)中處于領先地位

如果單純以閱讀量來論英雄，那么接近3W的頭條閱讀量確實不值一提，很多草根自媒體都能輕松10W+。但對于一個企業(yè)的微信公眾號來說，能在同行業(yè)中占據(jù)領先位置，同時還能得到大眾的認可和眼紅，就足以證明它的價值。

閱讀量粉絲量只是衡量的一個維度，當我們將公眾號放到行業(yè)的視角來看，就能更理解企業(yè)自媒體的價值。

二、為什么老板們都覺得它很棒？

定位：為了叫醒一些創(chuàng)業(yè)者

「經(jīng)緯創(chuàng)投」最早的一篇文章，發(fā)布于2014年的9月23日，以《泡沫就在那里——致經(jīng)緯系CEO們的公開信》為題。這并不是一個精心策劃的開始，當時只是準備給被投公司分享想法做點提醒，寫了之后意識到有必要讓更多人看到，便選擇用公眾號把文章給發(fā)出來了。

△一封公開信，打開公眾號的開篇

正巧，當時也想把經(jīng)緯投資團隊這些年積累的一些經(jīng)驗、看法發(fā)表出去，跟創(chuàng)業(yè)者分享。與其交給別人發(fā)，還不如自己發(fā)。后面發(fā)現(xiàn)平臺可以承載更多價值，也能讓更多創(chuàng)業(yè)者喜歡我們。

借助微信公眾號，可以分享經(jīng)緯系創(chuàng)業(yè)者們的思考和經(jīng)驗，融資過程中的反饋，也讓外部的創(chuàng)業(yè)者更了解和認可經(jīng)緯，營銷經(jīng)緯創(chuàng)投和項目。在這個過程中，讓內(nèi)容做的有趣一點，好玩一點。

給創(chuàng)業(yè)者堅持的力量，開闊的視野，或者給予轉(zhuǎn)彎甚至從頭來過的信心，是經(jīng)緯的內(nèi)容在傳遞的溫度。

不是企業(yè)的自嗨，是有趣的自媒體

企業(yè)公眾號的運營一直是業(yè)內(nèi)頭疼的問題。如何借由公眾號推廣品牌，提高粉絲黏性，不同領域的企業(yè)公眾號有不同的做法。那么作為一家正兒八經(jīng)的投資機構(gòu)的公眾號，該做什么樣的內(nèi)容，走怎么樣的風格，才能突圍而出呢？經(jīng)緯給出了自己的答案。

在2014年開始運作時，「經(jīng)緯創(chuàng)投」在摸索階段便嘗試將其欄目化，除了圍繞主營業(yè)務分享相關(guān)新聞，也會有創(chuàng)投圈的觀點，以及相關(guān)的互動問答。

得益于「經(jīng)緯創(chuàng)投」新媒體團隊的媒體基因（運營者均有媒體從業(yè)經(jīng)驗），公眾號的運作很快走出了自己的風格：不裝不端，但也不會像大部分企業(yè)公眾號那樣以賣萌為生，把自己拉到很低的位置，而是始終保持一定的調(diào)性。

目前，「經(jīng)緯創(chuàng)投」的欄目設置框架已經(jīng)相對穩(wěn)定，開始在不斷摸索新的內(nèi)容方向。除了圍繞主營業(yè)務分享創(chuàng)投資訊和姿勢，也在做有趣的內(nèi)容。

“低調(diào)推薦”會推薦一些比較有趣的產(chǎn)品跟服務；

“低調(diào)分享”會分享真正能夠打動創(chuàng)業(yè)者的思考；

“低調(diào)十問”會配合公司在他們?nèi)谫Y成功發(fā)布消息的同一時間，經(jīng)緯創(chuàng)投給他們做的深度采訪，十問十答；

“低調(diào)相冊”則相對任性，是最不考慮讀者想看什么的欄目，只做能打動自己的內(nèi)容。

內(nèi)容來源除了原創(chuàng)以及轉(zhuǎn)載，經(jīng)緯也嘗試和其他公司聯(lián)合做一些有趣的內(nèi)容：

△經(jīng)緯聯(lián)合Nice發(fā)布的三觀報告

調(diào)性真的很重要，至少要符合氣質(zhì)

到了2015年10月開始，公眾號的欄目開始加上“低調(diào)”二字。直到今天，“低調(diào)”已經(jīng)成為「經(jīng)緯創(chuàng)投」公眾號的經(jīng)典標簽。說起“低調(diào)”二字的緣由，起源于團隊在制作經(jīng)緯視頻節(jié)目時，出于好玩在結(jié)尾打上“經(jīng)緯低調(diào)出品”的字樣，加上張穎本人特別喜歡低調(diào)這個詞，于是他們借由“低調(diào)”走出了一種不低調(diào)的風格。

△分享的內(nèi)容貼近大家的生活

許多企業(yè)主在運營微信公眾號的時候，都希望自己家的賬號能做到「經(jīng)緯創(chuàng)投」一樣的水平。為什么？不外乎這幾點：

內(nèi)容足夠有趣有價值

有溫度，不讓人覺得這是一個企業(yè)的公眾號

在利用內(nèi)容傳播價值的同時，也在塑造自身的品牌形象

對比企業(yè)公眾號普遍自說自話、以自我為中心來定位和選題的現(xiàn)狀，「經(jīng)緯創(chuàng)投」的突破在于，定位圍繞目標群體來創(chuàng)造價值，而優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容選題能力不僅幫助他們提升了逼格，而且提升了在創(chuàng)投圈中的品牌影響力。

做好企業(yè)自媒體，老板首先要用心

張穎曾經(jīng)說，一個公司想要做好自己的媒體和品牌，一定是自上而下的重視。他自己就是公眾號的狂熱粉絲，不僅給所有轉(zhuǎn)發(fā)文章的人點贊，而且只要看到朋友圈有人認真寫了轉(zhuǎn)發(fā)詞，他也必定會認真回以謝謝。特別心細的他，甚至會幫忙起標題。

值得一提的是，公眾號并沒有KPI考核。粉絲數(shù)、閱讀數(shù)并不是他們糾結(jié)的點，這也推動了團隊將更多精力放在內(nèi)容創(chuàng)新上。

很多讀者在后臺夸獎「經(jīng)緯創(chuàng)投」像是一個專業(yè)的媒體，很用心。事實上，也確實如此。不妨大膽地說，什么時候企業(yè)公眾號能用內(nèi)容得到粉絲的認可，而不是用紅包、抽獎、噱頭來吸引無效粉絲，什么時候企業(yè)才能真正學會經(jīng)緯的運營之道。

借助合伙人光環(huán)，增加品牌曝光

國內(nèi)知名投資機構(gòu)當中的合伙人都是大眾比較熟悉的人物，比如創(chuàng)新工場的李開復，真格基金的徐小平和王強。借助合伙人原有的商界明星光環(huán)，投資機構(gòu)也由此得到了相應的品牌曝光。

舉個栗子，根據(jù)「新榜」的調(diào)查報告顯示，5月微信公眾號上提及創(chuàng)新工場的文章有1721篇，提及李開復的文章多達3538篇，大多數(shù)文章介紹了其創(chuàng)新工場董事長的身份。

「經(jīng)緯創(chuàng)投」也借助了類似的策略。張穎憑借言辭犀利和真性情這兩大特點，成為最受創(chuàng)業(yè)者歡迎的投資人之一，并時不時爆發(fā)出“考驗人性底線的投資人是傻逼”這樣的經(jīng)典論調(diào)。目前其個人微博賬號擁有超過838萬關(guān)注者，是個十足的大咖。在公眾號內(nèi)容上發(fā)布張穎的觀點，往往能得到商界的大量轉(zhuǎn)發(fā)。