SEO這門學(xué)問早已行之有年，但隨著搜索引擎算法的不斷調(diào)整加上企業(yè)價(jià)值觀的影響，每個(gè)seo優(yōu)化的團(tuán)隊(duì)都有著自己的見解和分析手法，同行之間可藉由互動溝通，不斷地精進(jìn)自己的技術(shù)和專業(yè)，但于此同時(shí)，也難免會有一些觀念上的迷思。

一、SEO已是強(qiáng)途末路？新興產(chǎn)業(yè)仍有很大發(fā)展空間

盡管目前網(wǎng)路市場中社群平臺占有極大的優(yōu)勢，但只要有官網(wǎng)的存在就仍然要進(jìn)行宣傳，再加上現(xiàn)今已有部分社群媒體被列入搜索結(jié)果之中，社群與官網(wǎng)之間的差異將愈來愈小。

然而廣告付費(fèi)成本逐年升高，再加上同性質(zhì)產(chǎn)業(yè)愈來愈多，想要在廣大的網(wǎng)海中維持以往的瀏覽人氣就需要付出雙倍甚至更高的預(yù)算，更何況是要提升網(wǎng)站流量。

多數(shù)中小企業(yè)根本無法負(fù)擔(dān)這龐大的支出，故勢必得從其它管道來提高網(wǎng)站的爆光，此時(shí)網(wǎng)站優(yōu)化的存在就非常重要了。它能讓公司以較低的預(yù)算提高宣傳效益，同時(shí)又能提升用戶對網(wǎng)站的使用體驗(yàn)，讓企業(yè)更能貼切消費(fèi)者的心。

因此如果品牌資金許可的話，可結(jié)合SEM、SERPO以及SEO擬定行銷組合策略，而對于需節(jié)省成本的創(chuàng)業(yè)公司等，由于產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵字市場仍未成熟，所以通用字的競爭力較低，如果適時(shí)地投資于搜索引擎優(yōu)化上，將能帶來不錯的成效。

再加上未來將是行動網(wǎng)路時(shí)代，品牌更應(yīng)善用優(yōu)化技巧為品牌建立低成本的推廣管道。

二、SEO只能單打獨(dú)斗？透過部門合作創(chuàng)造更高成效

想要提高公司整體的獲利，就必須要善于結(jié)合所有可利用的資源。SEO也是同樣的道理，由于它牽涉到網(wǎng)站的安全性、視覺呈現(xiàn)、整體架構(gòu)、載入速度、語義化架構(gòu)等，所以勢必需要資訊部門、相關(guān)的開發(fā)人員、文案編輯人以及網(wǎng)頁設(shè)計(jì)部門的配合。

優(yōu)化不僅是針對搜索引擎，更重要的是注重用戶的直觀體驗(yàn)，所以更需要社群團(tuán)隊(duì)、企劃部門以及行銷部門的配合，藉由媒體操作，擴(kuò)大品牌的影響力，企業(yè)需要專門的整合人才加強(qiáng)組織內(nèi)的商務(wù)合作模式，才能產(chǎn)生綜效。

三、MetaTag已不具效益？短文案讓你抓住網(wǎng)頁重點(diǎn)

一直以來，Title、Keyword、Description都是優(yōu)化時(shí)的必備要素之一，盡管現(xiàn)今關(guān)鍵字和網(wǎng)頁描述成效已不若以往那般顯著，但養(yǎng)成為網(wǎng)站下標(biāo)的好習(xí)慣仍有利于你快速掌握重點(diǎn)，對后續(xù)的文案撰寫也有很大的幫助。

短文案不僅是要寫給搜索機(jī)器人看，更應(yīng)該要考量「人」的觀點(diǎn)，因此撰寫時(shí)不應(yīng)只是硬塞一堆關(guān)鍵字，而是要著重句子的流暢度，讓用戶能立即從描述中找到符合需求的資訊。

四、排名保證？好的排名不見得會提高商品轉(zhuǎn)換率

企業(yè)在考核SEO團(tuán)隊(duì)的績效時(shí)，因?yàn)椴涣私庠撛趺磸母魇綀?bào)表中分析出優(yōu)化效果，所以一定是以排名結(jié)果為主要評核重點(diǎn)。但是排名真的能代表整體優(yōu)化成效嗎？

也正是因?yàn)槊癖妼λ涣私?，市面上有部份?yōu)化團(tuán)隊(duì)為了提高排名，衍生出很多做弊手法(俗稱灰帽及黑帽)，如關(guān)鍵字堆砌、垃圾外鏈、鏡像網(wǎng)站等，這個(gè)方法也許短期內(nèi)會讓排名大幅提高，老板們看到也會笑得合不攏嘴，但當(dāng)演算法改變后，可能會從此跌入黑名單中再也爬不起來。

這個(gè)技術(shù)之所以興起，最終都是希望能提高商品的轉(zhuǎn)換率，因此與其靠競爭力低卻與品牌毫無關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵字來沖高排名，不如回歸基本面，將重點(diǎn)放在維持網(wǎng)站內(nèi)容的高品質(zhì)上。

優(yōu)質(zhì)的團(tuán)隊(duì)，不會在黑帽手法上做文章，反而會花時(shí)間研究具有轉(zhuǎn)換潛力且與品牌高度相關(guān)的字詞，并針對這些內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化的布局，并透過這些關(guān)鍵字?jǐn)U大觸及目標(biāo)族群的機(jī)會。