大多數(shù)重新設(shè)計(jì)網(wǎng)站都是浪費(fèi)金錢，為什么這樣說呢?在數(shù)字世界中，趨勢決定著一切，這是毫無疑問，這種趨勢擴(kuò)展到了網(wǎng)站。為什么實(shí)際上互聯(lián)網(wǎng)上的每個主頁都使用旋轉(zhuǎn)輪播橫幅?電子商務(wù)商店為什么還會問你是否要在Twitter上分享其產(chǎn)品詳細(xì)信息頁面?還記得你訪問的網(wǎng)站中一半有音樂嗎?還記得它們?nèi)坑蒄lash制作并花了2分鐘的時間加載嗎?

　　在一個趨于趨勢的行業(yè)中，你很少聽到有人問為什么，如果你不小心，可能最終每兩年就要花錢進(jìn)行一次昂貴的重新設(shè)計(jì)，而實(shí)際上卻沒有看到改善的業(yè)務(wù)結(jié)果。實(shí)際上，每年用于重新設(shè)計(jì)網(wǎng)站的費(fèi)用達(dá)數(shù)十億美元 ，投資回報(bào)率可疑。Target在過去的兩年中兩次對網(wǎng)站進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)，而用戶卻討厭每次修訂。馬克和斯賓塞(Marks and Spencer)花了150+百萬英鎊(2.02億美元)重新設(shè)計(jì)他們的網(wǎng)站，結(jié)果卻發(fā)現(xiàn)銷售立即下降了8%。Reddit剛剛籌集了2億美元，以改善其桌面網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，大約是其年度廣告收入的20倍。投資者會看到那筆錢的回報(bào)嗎? 當(dāng)大多數(shù)可能是文本文檔時，為什么我們還要花心設(shè)計(jì)一個高檔網(wǎng)站呢?

　　從理論上講，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)可以通過多種不同方式積極影響你網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)，轉(zhuǎn)化率和銷售額。我們當(dāng)然已經(jīng)看到許多重新設(shè)計(jì)的例子，這些例子可以顯著改善業(yè)務(wù)成果。但是大多數(shù)重新設(shè)計(jì)都無法做到這一點(diǎn)。例如，讓我們考慮轉(zhuǎn)化率優(yōu)化領(lǐng)域的一些數(shù)據(jù)。根據(jù)至少兩個流行的A / B測試平臺，在7個A / B測試中只有1個導(dǎo)致轉(zhuǎn)換率的統(tǒng)計(jì)顯著提高。 這意味著，當(dāng)你對網(wǎng)站進(jìn)行更改(認(rèn)為這是一項(xiàng)改進(jìn))時，你大約有85%的機(jī)會看不到好處。考慮到這一點(diǎn)， 武漢建站公司來告訴你網(wǎng)站改版什么時候進(jìn)行及其重要性有哪些。如果你專注于這些因素，則將最大程度地看到積極的業(yè)務(wù)成果的機(jī)會，并避免陷入毫無意義的重新設(shè)計(jì)的陷阱。

　　1、良好的重新設(shè)計(jì)網(wǎng)站使用戶更容易找到最重要的內(nèi)容。

　　設(shè)計(jì)不僅是一種美學(xué)的工作。以改善核心用戶體驗(yàn)為主導(dǎo)的重新設(shè)計(jì)最有可能獲得成功，因此最重要的是，良好的設(shè)計(jì)使用戶可以輕松，快速地準(zhǔn)確找到所需的內(nèi)容。

　　為此，你的重新設(shè)計(jì)必須包括嚴(yán)格的內(nèi)容優(yōu)先級。你需要了解哪些內(nèi)容可以為用戶創(chuàng)造價值，并使用設(shè)計(jì)來強(qiáng)調(diào)該內(nèi)容。例如，一個簡單的方法就是3Ws框架。 它建議任何網(wǎng)站在用戶到達(dá)時都應(yīng)立即能夠回答3個問題：

　　這是什么網(wǎng)站呢?(說明，標(biāo)題等)

　　我為什么要在乎?(價值主張)

　　我下一步該去哪里?(號召性用語)

　　這是信息體系結(jié)構(gòu)起關(guān)鍵作用的地方，但也是視覺層次結(jié)構(gòu)之類的簡單設(shè)計(jì)概念非常重要的地方。毫無疑問：可以策略性地設(shè)計(jì)某些內(nèi)容以“流行”并被人們看到。
 

　　2、良好的重新設(shè)計(jì)網(wǎng)站喚起正確的情感。

　　網(wǎng)站重新設(shè)計(jì)通常與品牌塑造有關(guān)。幾乎每個公司都有一組定義所需品牌形象或個性的形容詞。重新設(shè)計(jì)可以通過使網(wǎng)站體驗(yàn)與品牌期望的感知相匹配來創(chuàng)造價值。例如，如果你要向青少年出售滑板，則你的網(wǎng)站可能會令人興奮并且視覺刺激。同時，一家保險(xiǎn)公司的網(wǎng)站可能會采用更平和，更保守的設(shè)計(jì)來更好地轉(zhuǎn)換。視覺效果很重要，因?yàn)橛脩艨梢栽诙潭痰?0毫秒內(nèi)形成網(wǎng)頁的第一印象 。

　　3.良好的重新設(shè)計(jì)網(wǎng)站可以增加信譽(yù)。

　　大多數(shù)用戶體驗(yàn)和CRO專家都會同意，信譽(yù)和可信賴性是網(wǎng)站性能的重要因素。同時，研究表明，用戶可以在短短3.42秒內(nèi)判斷網(wǎng)站的信譽(yù)，這表明頁面的美觀度可能會對感知的信譽(yù)產(chǎn)生重大影響。所有這些都意味著，如果重新設(shè)計(jì)涉及使設(shè)計(jì)更美觀，則可能會很有價值。不過，這里有個問題：根據(jù)用戶的需求，而不是根據(jù)你的市場部門或設(shè)計(jì)師的需求，它需要更加令人愉悅你只需要一個更大，偏差較小的樣本即可。如果你要重新設(shè)計(jì)站點(diǎn)以使其更值得信賴，但將新設(shè)計(jì)基于直覺，你就有可能犯下代價高昂的錯誤。

　　到目前為止，我們研究的每個因素中的關(guān)鍵主題都是DATA。根據(jù)硬數(shù)據(jù)和研究結(jié)果做出決策可以減輕重新設(shè)計(jì)網(wǎng)站所涉及的風(fēng)險(xiǎn)。不要盲目地或不按潮流跳入重新設(shè)計(jì)的項(xiàng)目。你需要了解用戶當(dāng)前如何查看和感知你的網(wǎng)站，你希望如何進(jìn)行更改以及如何確保新設(shè)計(jì)具有設(shè)計(jì)影響力。如果不通過用戶研究做功課，這一切都是不可能的。